Nel mondo dell’e-commerce e del marketing digitale, i video sono diventati un’arma sempre più importante per le aziende. Grazie alla loro capacità di coinvolgere e catturare l’attenzione del pubblico, i video sono tra i mezzi preferiti per la pubblicità online e la promozione di prodotti e servizi. Oltre che, naturalmente per la presentazione aziendale tout court
Le aziende utilizzano i video per vari scopi: dalla presentazione di prodotti e servizi alla promozione dell’immagine del marchio, passando per la formazione dei dipendenti e l’informazione sulle politiche dell’azienda. Inoltre, i video possono essere utilizzati per raggiungere nuovi clienti, aumentare la fidelizzazione di quelli esistenti e migliorare il coinvolgimento su social media come YouTube, Facebook, Instagram e TikTok.
I video di marketing possono essere realizzati in vari formati, tra cui video presentazioni, video promozionali, video dimostrativi, video testimonianze, video tutorial e video backstage. Lo stesso avviene per gli annunci video online, che possono essere visualizzati su YouTube, Facebook e Instagram, nonché su siti web aziendali e blog.
I video possono anche essere utilizzati per migliorare la visibilità dell’azienda sui motori di ricerca, attraverso la creazione di contenuti di alta qualità e la condivisione sui social media. I video sono infatti altamente condivisibili sui social network, il che significa che il contenuto può raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto ad altre forme di marketing digitale.
Un po’ di dati
Ecco alcuni dati che dimostrano l’importanza dei video digitali nella nostra vita quotidiana:
- Secondo un rapporto di Cisco, il traffico video globale aumenterà quattro volte dal 2017 al 2022, rappresentando il 82% di tutto il traffico Internet.
- Secondo un recente rapporto del colosso canadese Sandvine, piattaforme come Netflix e YouTube da sole assorbono il 26,5% del traffico digitale mondiale. Se si sommano gli altri principali soggetti che offrono streaming video (come, per esempio, Disney+ che vale il 4,5% e Prime Video di Amazon che pesa per il 2,8%), i filmati social (TikTok vale il 3,9% e Facebook il 2,9%), più corsi e riunioni online, le videochiamate e altri soggetti minori la percentuale sale al 56,1% del traffico mondiale.
- Secondo un rapporto di Wyzowl, il 84% dei consumatori afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio dopo aver visto un video.
- Il 72% dei consumatori preferisce imparare su un prodotto o servizio attraverso un video, invece di leggere un testo, secondo un rapporto di HubSpot.
- Secondo un rapporto di Animoto, il 93% dei marketer afferma che i video sono diventati un componente importante della loro strategia di marketing.
- Il 60% dei consumatori preferisce guardare un video piuttosto che leggere una descrizione di un prodotto o servizio, secondo un rapporto di Google.
- Secondo un rapporto di eMarketer, il tempo trascorso a guardare video online negli Stati Uniti è aumentato del 85% dal 2018 al 2022.
Questi dati dimostrano chiaramente che i video digitali sono diventati una parte essenziale delle nostre vite quotidiane e rappresentano un’opportunità importante per le aziende di interagire con i propri clienti e raggiungere un pubblico più vasto.
La presenza delle aziende sui social con video presentazioni
I social network sono diventati un canale sempre più importante per le aziende che cercano di promuovere i propri prodotti e servizi attraverso video. Facebook, Instagram e TikTok sono tra i social media più popolari per la promozione di video di marketing.
- Facebook offre agli inserzionisti la possibilità di creare annunci video e di promuoverli tramite la piattaforma di advertising Facebook Ads. Gli annunci video possono essere visualizzati nella sezione News Feed degli utenti, così come nei video sponsorizzati che vengono visualizzati prima, durante e dopo i video caricati da altri utenti.
- Instagram è un altro social network che offre agli inserzionisti la possibilità di creare annunci video e di promuoverli attraverso la piattaforma di advertising Instagram Ads. Gli annunci video possono essere visualizzati nella sezione Feed degli utenti e anche nella sezione Storie.
- TikTok è un social network cinese che ha avuto una crescita esplosiva negli ultimi anni, con oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo. TikTok offre agli inserzionisti la possibilità di creare video pubblicitari e di promuoverli sulla piattaforma, che è diventato un luogo sempre più popolare per la promozione di prodotti e servizi. I video su TikTok sono spesso creativi, divertenti e coinvolgenti, e possono aiutare le aziende a raggiungere un pubblico giovane e attivo.
La produzione di video e le presentazioni aziendali
La produzione di video nell’ambito del marketing aziendale richiede una pianificazione e una strategia ben definite. Prima di iniziare la produzione, le aziende dovrebbero stabilire gli obiettivi del video e il pubblico di riferimento. Inoltre, dovrebbero definire il messaggio che vogliono trasmettere e il tono che vogliono adottare.
Una strategia efficace per le aziende è quella di utilizzare i video per la propria presentazione e creare un company profile pensato su diversi canali, come carta, web e video. In quest’ ottica, con una strategia multicanale, analizzando il ruolo dei video nel marketing aziendale, è possibile vedere come i filmati possano aiutare a raggiungere nuovi clienti e promuovere l’immagine del marchio. Per saperne di più sulla creazione di una presentazione di impresa su video, carta e web, consulta l’articolo sulla presentazione aziendale multipiattaforma https://www.giuseppegalliano.it/risorse-e-guide/presentazione-aziendale/ nel sito di una studio di produzione video per aziende e istituzioni.
Una volta che gli obiettivi sono stati stabiliti, le aziende dovrebbero decidere il formato del video e il canale di distribuzione. Ad esempio, se il video è destinato a essere promosso su Facebook, dovrebbe essere creato in un formato adatto a quel social network.
La produzione di un video richiede una buona conoscenza della tecnologia e delle tecniche di ripresa, così come una buona conoscenza della produzione audio e della post-produzione. Le aziende possono scegliere di creare i loro video in-house, assumere un team di produzione video esterno o utilizzare servizi di produzione video online.
La scelta del giusto produttore di video è importante, in quanto un produttore di video professionale può aiutare le aziende a creare contenuti di alta qualità e coinvolgenti. I produttori di video professionisti possono fornire una vasta gamma di servizi, tra cui la scrittura di sceneggiature, la registrazione vera e propia, la post-produzione e la promozione sui social media.
Rischi e controindicazioni
Ma la crescita esponenziale dei video digitali ha un impatto significativo sulla nostra società e sulla tecnologia digitale.
Uno dei principali aspetti da considerare è l’aumento del traffico dati e il consumo energetico associato alla diffusione dei video digitali. Come è stato ben evidenziato in questo articolo intitolato : “Lo strapotere dei video sta cambiando Internet e ognuno di noi” https://www.avvenire.it/rubriche/pagine/lo-strapotere-dei-video-cambia-l-internet-e-noi
Qui è stato citato, il rapporto del canadese Sandvine in cui si rivela che i principali servizi di streaming video come Netflix e YouTube, insieme ai video social come TikTok e Facebook, rappresentano una percentuale significativa del traffico digitale mondiale. Questo aumento del traffico dati richiede una maggiore capacità di rete e infrastrutture più avanzate, che a loro volta richiedono un consumo energetico più elevato.
Il consumo energetico è anche influenzato dall’aumento della qualità dei video e degli schermi che li visualizzano. Con la definizione sempre più alta degli schermi, il traffico dati necessario per guardare i video nel miglior modo aumenta, il che richiede reti sempre più veloci e connessioni a casa o sui cellulari sempre più efficienti. Come è stato sottolineato, ciò può creare un divario digitale in cui le persone che non hanno accesso a connessioni Internet ad alta velocità o a dispositivi di visualizzazione sofisticati sono penalizzate.
Inoltre, il predominio dei video digitali può influenzare il modo in cui comunichiamo e interagiamo online. Meno spazio è dedicato alle parole e alla profondità dei ragionamenti e più potere viene dato ai corpi, all’aspetto, ai gesti, alle voci, alla postura, agli abiti, alle emozioni e agli effetti video. Questo può portare a una diminuzione della capacità di comunicare in modo efficace e di sviluppare pensieri complessi.
Infine, il predominio dei video digitali può cambiare il modo in cui le aziende si promuovono e interagiscono con i propri clienti. Molti marchi stanno adottando strategie di marketing basate sui video per raggiungere un pubblico più vasto e coinvolgere i propri clienti in modo più creativo e coinvolgente. Tuttavia, le aziende devono fare attenzione a non essere troppo invadenti o eccessivamente promozionali sui social media e a creare contenuti di alta qualità e pertinenti.
In sintesi, la crescente ubiquità dei video digitali ha un impatto significativo sulla nostra società e sulla tecnologia digitale. Come consumatori, dobbiamo essere consapevoli del nostro consumo energetico e delle infrastrutture necessarie per supportare la diffusione dei video digitali. Come comunicatori, dobbiamo cercare di bilanciare il nostro utilizzo di video digitali con una comunicazione efficace e un pensiero complesso. E come aziende, dobbiamo fare attenzione a non essere troppo invadenti o promozionali e a creare contenuti di alta qualità e pertinenti per i nostri clienti.
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